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《爸爸5》中有多少“假”广告?智能植入广告正成为视频网站新的盈利点

诸海滨新三板研究   · 10-12 16:02

市场概况速览

三板做市:1008.71↑0.20(↑0.02%)

挂牌总数:11602家    

新挂牌:4家    

新转为做市转让:0家    


股票成交数:815只    

做市转让:476只    

总成交金额:5.25亿元    

做市转让:1.77亿元    

整体年均换手率:0.11    


整体日化换手率:11.00%

整体估值:32.14    

做市估值:29.02    

协议估值:33.12    


做市点睛

今日0家公司变更为做市

做市预告

10月11日0家公司协议转做市 

协议预告

10月11日0家公司做市转协议 

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新闻动态

《爸爸5》中有多少“假”广告?智能植入广告正成为视频网站新的盈利点

(来源:微信公众号:娱乐资本论 徐露)

舒肤佳洗手液、诺优能牛奶……当我们为Jasper在《爸爸去哪儿5》中冷静、机智的表现打call时,一不小心就看了萌娃房间里的这些“假广告”。它们并不是真实物件摆放,而是后期特效技术智能植入。                           

 

当节目中出现萌娃洗手的画面时,点击画面中出现的舒肤佳光标,马上就会出现该商品的促销信息。这都得益于AI的视觉识别,它可以在几秒钟内扫描上千分钟的视频内容,从中挑选出与品牌契合的场景和人物,选择广告植入位置。

 

说白了,一些广告主已经先过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”,完全可以节目拍摄完成后,通过智能植入技术,把广告画面“补”上。

 

这个市场已经受到了资本的高度关注。

 

2016年挂牌新三板的影谱科技算是视频技术领域的龙头,估值已超过30亿,凭借“植入易”、“video易”两种产品,2016年营收3.08亿,扣非净利润3061万,2017上半年营收2.74亿,扣非净利润2554万。

 

而以互动广告、压屏条广告为主打产品的video++于今年6月份拿到了云锋基金和阿里巴巴的1.49亿投资,接下来将与优酷紧密合作;视连通和Viscovery则分别于今年9月、2016年10月获得来自海尔资本的数千万A轮融资,来自汉鼎亚太等投资者的1000万美元A+轮融资。

 

视频技术的衍变,也为视频网站带来了一个新的收入来源。

 

众所周知,在会员付费出现之前,贴片广告一直是视频网站的主要收入来源。但随着贴片时长从90s增长到180s,日渐逼近大众的承受极限,找出新的营收增长点成为视频网站的一大难题。

 

从2015年至今,视频网站先后开发了创意中插、压屏条广告、易植贴、互动广告等多种形式的广告。目前,这种与内容相结合的原生广告占网络视频广告总体营收比例不高,但根据艾瑞咨询预估,2017年它在视频网站的收入占比将从2016年的10.9%提升到23.2%。

 

如果考虑到视频+游戏、视频+电商的发展潜力,视频作为一种场景可以连接的商业价值不可估量。一份券商研报显示,未来将会有越来越多的广告主加入到原生广告的行业中来,植入广告和互动广告的行业规模有望达上千亿人民币。

 

可以预见的是,面对视频商业变现这个蓝海,谁能尽快实现技术规模化推广,谁就走得更快一些。而包括网络视频平台、IPTV、OTT、传统电视在内的所有视频媒体,都会从中受益。

拿下芒果TV等视频平台后,智能广告又开始进军直播领域

 

翻看今年上半年芒果TV的热门综艺,《中餐厅》《快乐大本营》《爸爸去哪儿5》《亲爱的客栈》中随处可见智能广告。

 

以《爸爸去哪儿5》为例,萌娃和爸爸们吃饭的餐桌上总是会出现几组舒肤佳、诺优能的产品展示广告,考拉海购的箱子上也贴着创可贴,但如果没有工作人员介绍,观众很难看出哪个产品是拍摄时摆放的,哪一个是后期加入的。

此外,当嗯哼用舒肤佳洗手的同时,屏幕上出现了两种形式的广告。一种是“小朋友们饭前要洗手”的压屏条广告,一种是圆框里的“抢购舒肤佳人气同款赢好礼”。点击后者,屏幕中就会出现舒肤佳的促销信息,可以在相关网站进行购买。

 

“易植贴和互动广告已经是芒果TV的标准产品了,很流行了,挺受客户欢迎的。”芒果TV广告营销中心总经理告诉娱乐资本论。

为了满足广告主的植入需求,芒果TV已经与影谱科技、video++两家智能广告植入公司建立合作。后期植入广告、互动广告已经是芒果TV的标准化产品。

 

传统的植入广告,品牌方一般需要在影视剧开拍之前或中间和制片方沟通,商讨植入的位置和内容。但由于影视剧内容审查、排播时间不受制片方控制,植入广告很难与品牌方的营销方案同步。

 

而智能广告恰恰解决了广告主的这些痛点。后期植入技术运用像素追踪可以快速找到植入位置,把商品海报或三维实体、动态视窗融入到视频内容之中。

 

智能识别视频内的人物和场景,互动广告技术提供商可以根据视频场景内容设计卡牌游戏、投票系统、嵌入电商等多种形式与观众进行互动。

 

比如让用户来投票去选最喜欢哪一辆车,或者卡牌收集,通过AI扫描发现三个出现奥迪的位置,让用户找出这三处卡牌,用户收集的过程中就已经把广告打出去了,接下来如果用户集齐卡牌就可以获得一些小礼物、参加抽奖、打开隐藏剧情等等。

 

技术公司最多从智能广告中拿50%的分成

 

以前,植入广告收入一般归属制片方所有,与播出平台关联甚少。但智能广告不同,理论上讲,只要播放平台的广告推广得力,每卖出去一个植入点位,视频网站就增加一部分植入广告收入。植入技术提供方、平台方、内容方根据商议的比例,进行广告分成。

由于互动广告收入是新增点位创造的,播放平台对技术提供方相对也比较慷慨。操作中,一般根据内容成本的高低、平台招商能力的强弱商议具体的分成比例。如果视频网站的内容版权成本上支出较多,平台方的广告分成比例较高。

 

但如果平台的内容成本较低,或者在一些免费内容上,分成上就会慷慨一些。有时候,技术提供方,最高可以拿到50%的广告分成。

 

根据影谱科技公告,它们的植入广告技术已经在芒果TV、腾讯视频、迅雷、暴风影音、乐视视频、华数TV等网络视频客户进行应用,覆盖60%以上视频观看人群。

 

至于互动广告、压屏条广告的收入,由于广告形式不改变原有的视频内容,这一收入完全归播出平台、技术提供方所有。

 

“这个模式不是内容营销序列里的核心模块。因为技术能完成的广告植入方式,只是道具、场景植入。随着植入营销的高速发展,越来越多的客户会要求情节与品牌调性的吻合、使用过程和理念传递,这些不是道具场景可以完成的功能。”一位广告植入行业的资深管理人员告诉小娱。

 

娱乐资本论询问多位传统广告行业高管,多数人认为影谱科技和video++、视连通提供的视频技术广告,与传统广告业务更多是互补关系。

 

大资本已经盯上智能广告领域,电商或成为新的盈利模式

要看一个领域是否有发展潜力,就看资本是否流向这个领域。很明显,大资本已经盯上了智能广告领域。

“2017财年,video++的营收预计会超过1亿。” video++联合创始人董智慧说。对智能视频企业来说已经相当不容易;此外,包括视连通等几家公司都刚刚完成新一轮融资。

 

相对于视觉识别技术在广告领域的运用,视频+电商、视频+游戏是更大的市场,是任何企业都不容忽视的蓝海。

 

以往视频网站在电商、游戏方面的变现尝试,可能更多是在播放器中单独设置一个商城、游戏入口,或者在播放窗口旁边有一块专门的电商窗口。然而,一般用户进入爱奇艺、优酷的目的在于看视频,这样的设置很难激起用户的购买欲。

 

视觉识别打开了视频这个“黑匣子”,把内容碎片化、片段化,按照人物、场景打上标签。平台方可以在某个位置灵活嵌入购物链接,卡牌、投票等互动游戏。用户看完视频后不用再打开淘宝搜索同款,可以直接在视频网站内实现购买。

 

比如,video++和芒果TV针对酸奶的互动电商广告,在《中餐厅》播出期间就有一个不错的转化率。转化率更加明显的,或许是在直播平台。在熊猫TV海鲜节期间,video++通过在直播吃海鲜活动的视频框内嵌入海鲜购买链接,最终促成了8%的购买率。

 

未来,用户在直播、点播平台内观看视频,点击主演穿着的衣服、鞋子,室内的家具都可以直接添加到购物车,进行购买。

 

爱奇艺、腾讯等视频平台仍有顾虑,智能广告大规模应用仍需时日

 

尽管目前势头很好,但智能视频技术的推广尚需时日。

广告主对内容营销和热门IP的追逐,让压屏条广告价格从几万一条增长到几十万,但相对于热门综艺中植入广告的话题引爆,压屏条广告、互动广告的话题性和商业价值都在成长阶段。

一开始很多视频网站的压屏条广告、互动广告都是手动投放,人工点选可能与品牌产生互动的视频位置,再由创意人员设计文案,由技术人员制作成flash,费时费力,或者干脆由广告主和平台方约定在某个热门剧每一集的第几分钟投放广告,更多追求曝光量,视频画面场景、人物不一定与品牌调性相符合。

 

智能视频技术运用视觉识别和程序化操作,可以一键识别所有和品牌相关的场景,或者与品牌代言人相关的场景,进行规模化投放。比如《我们的少年时代》,每当剧集中出现王俊凯、王源拿着OPPO手机的画面,就会自动弹出OPPO手机广告的促销信息。

 

技术的成熟不仅提高了广告投放效率,还让压屏条广告在大部分中长尾视频中有了用武之地。“以往由于投放的复杂性,视频平台一般只针对热门内容的压屏条广告进行招商。30%~40%的中长尾流量没有利用起来。”视连通创始人许怡洋告诉小娱。

但问题是,不是所有的视频网站都愿意采用AI进行智能广告投放。

 

实际操作中,视频技术企业向播放平台推广的产品是一个SDK模式的插件,需要与播放器进行调试、融合。虽然智能投放可以带来可观的利润,但不是所有的播放平台都愿意向第三

方企业开放后台和数据,尤其是爱奇艺和腾讯视频这样的大型视频企业。

 

据称,优酷与video++开始洽谈合作,也是在阿里系资本成为其投资方之后的事。由于前期研发投入不菲,产品尚在推广阶段,包括video++、视连通、Viscovery在内的三家智能视频技术提供商,大规模盈利尚需时日。

 

刚于9月完成A轮融资的视连通尚处于商业推广初期,与暴风影音、秒拍、百视通等平台的合作只收取少量的技术服务费,甚至免费。广告招商方面,更多是和广告代理商合作,直接客户较少。

 

由于人工智能技术的发展依赖于数据、技术、产品循环迭代,计算机读取的视频内容越多,就会变得越聪明。video++、视连通、Viscovery的竞争更多在于商业推广能力。“关键是看谁能最快实现规模化”,连通创始人许怡洋告诉小娱。



80万亿产业争夺战爆发,5G时代的列车千万不要错过

(来源:微信公众号:华商韬略 熊剑辉

5G时代触手可及,它将深刻改变你我的世界。

 

5G要来了。

  

自8月24日,韩国宣布:2018年的平昌冬奥会,将成就有史以来第一届5G奥运。

  

届时,4k高清直播、360度全景VR、现场时间切片……将使人们以第一视角“身临其境”,感受赛场魅力;赛场内外的餐饮、住宿、交通、购物等服务,将通过物联网技术,全程由无人机器提供;赛事的交通则由无人驾驶汽车承担,相关定位误差,据说仅有几十厘米。

  

第二天,中国国务院则发文宣布,将在2020年全面启动5G商用。你争我抢的意图跃然纸上,还引发资本市场5G概念股的涨停潮,一直蔓延至今。

  

紧接着,德国柏林国际电子消费展前后,5G依然是最火热的话题,中国业者的表现则让全球同行瞩目,甚至是紧张。

  

期间,华为在柏林发布了其首款人工智能(AI)移动计算平台——麒麟970。之后,德国电信宣布,正式联合华为推出全球首个5G商用网络。

  

麒麟970芯片,率先支持全球最高的通信规格LTE Cat.18/Cat.13,并且实现了业界最高的1.2Gbps峰值下载速率,进而开创新的里程碑。

  

作为华为首个人工智能移动计算平台,麒麟970还在AI运算能力上具有独特优势,可为消费者带来更为流畅的移动AI新体验,进而成为Pre 5G最名副其实的代表者。

  

华为消费者业务CEO余承东则透露,公司首款搭载全新麒麟970芯片的华为新一代Mate系列产品,将于10月16日在德国慕尼黑发布。

  

由此,去年11月,凭借Polar Code(极化码)方案一举拿下5G eMBB场景下编码最终方案,实现中国人在通信领域核心话语权零的突破的华为,俨然成为领跑5G时代的人。

  

这个领跑,对华为,对中国,都有巨大的意义。

  

2G看小说、3G看图片、4G看视频,5G能干嘛?

  

5G时代,大片秒下,速度是4G的100倍。显然,这不是5G的全部。

  

2G—4G,本质上还是人联系人。但5G除了人连人,更要实现人连物、物连物。未来世界中的智能家居、智慧城市、智能汽车、智能机器人等,将全部建筑在5G这条信息高速公路上。

  

从5G时代的清晨醒来,你面对的,将是一个可编程的新世界。

  

在海量物联网(mMTC)技术的控制下,家电、家居大都被植入物联网芯片。于是,灯具自动调亮,空调自动调温、调湿,水表、电表、煤气表自动抄表、自动充值,监控探头、家庭防盗门统统能人脸识别、自动报警。而智能冰箱不但能帮你自动购物,还能根据食品包装中的芯片信息,时刻提醒你哪些食物即将过期。

  

如果你以为移动宽带增强(eMBB)(华为极化码拿下的场景方案)只是让你秒下大片,那就太小看它了。在AR/VR技术下,一副功能强大的VR眼镜,会直接把你带入足球现场:选个喜爱的球星、守门员、裁判或上帝的视角来观看整场比赛,这样的视听动感堪称炫目。

  

类似的AR/VR技术一旦开发,强大的应用简直层出不穷。在遍布传感器和高清摄像头的智能车间里,工人不需要亲临现场,就能管控生产线;在手术机器人的辅助下,医生在千里之外,就能实施精准的远程手术。

  

而QQ、钉钉一旦做成VR高清版,政府、高校、企业的大量会议、办公、事务性场景,基本上都能远程实现。有的公司还会直接远程化办公,提高效率又免得给交通添堵。

  

工作之余,你在VR餐馆定下一份外卖,店家随手呼叫了一架共享无人机(或无人车)就可以配送。在超高可靠、超低时延通信(uRLLC)场景下,城市中的共享无人机(无人车)公司异军突起,很可能将传统快递公司颠覆。

  

至于配送地址,既可以设置在你家装有物联网芯片的“停机坪”,也可以设定为“手机信号追随”,即便你随处溜达,也不妨碍无人机在茫茫人海中找到你。

  

而庞大无比的车联网,已成为5G时代智慧城市的标配。当人们把城市中的建筑、道路、管线、路灯乃至灌木、动物都全部物联,自动驾驶汽车的反应速度可以提高到5毫秒。

  

汽车产业脱胎换骨,城市交通焕然一新。唯一的问题是,当下的人们很难预料未来社会的选择路径:究竟是车联网彻底改善城市交通,还是VR场景下远程办公大行其道,因为人们不再挤着去上班了,马路变得彻底的通畅。

  

5G条件下,马云预言的“Made In Internet”很可能实现。

  

未来的智能工厂中,将充斥着智能工业机器人、云端生产管理系统、精准仓储物流系统,每台机器、每条流水线的产能,在工业互联网中,都将变得可搜索、可控制、可交易。

  

比如,生产旺季到来、自身产能不足,你只要在工业互联网上一搜,戴着VR眼镜一看,就知道哪条流水线符合要求,且产能闲置。选定后,你把生产流程和质量标准一发送,它就立刻能为你代工。完成订单后,你的流水线同样也能上网交易,为他人所用。物联网条件下,工业制造的效率将大幅提升,方式则有可能就像逛淘宝店一样简单。

  

当万事万物彼此相连,整个经济产业的效率和逻辑,注定将被彻底颠覆。

  

按照公认的5G推进时间表,2017年完成现网测试,2018年开始商用实验,2019年小规模商用、发5G牌照,2020年正式规模化商用……

  

但现在,世界各国都忙着急速超车,疯狂“备战”,因为这是一场输了后果很严重的“战争”。

  

2016年7月,美国就正式规划出5G高频频谱,Verizon、AT&T两大运营商已经开始进行5G试验,且参与的城市越来越多,大有竞争白热化的态势。

  

5G应用上,美国更多集中在视频直播、4K高清、网络点播等影音娱乐领域,技术上希望5G能与现有的卫星、固网融合。

  

与他国相比,美国高通在5G的未来着眼点上显然志存高远。

  

今年9月,高通抢先发布了一款专用于智能汽车的移动芯片,却对5G手机芯片兴趣寥落。高通CEO莫伦科夫直言:最激动人心的科技创新将出现在汽车领域,高通更看好这个极具爆发力的行业。

  

韩日则分别借着2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会和残奥会,开始部署5G网络,并希望成为引领世界的5G通信强国。

  

日本的过人之处在于,已借助5G,实现机器人的超高速响应。比如在桌上冰球赛上,机器人已实现对所有射门的精准拦截,着实令人佩服。

  

欧洲充斥着诺基亚、爱立信、沃达丰、Orange等一批老牌移动通信劲旅,各国政府也是百花齐放、磨拳擦掌。奥地利宣称要做欧洲5G的先行者;英国出钱出人出政策,声称要做全球5G的领导者;德国则默默无声,拉着华为,抢先把5G部署在现有4G网络里。

  

而有行业专家认为,所有这些争先恐后,终将被中国力量打垮。

  

首先,中国5G的研发投入和资本支出堪称天量。中国三大运营商早就放出豪言:狂砸1.2万亿人民币,誓建全球最大5G网。有数据显示,在5G的全球总支出上,中国占比高达24%,仅次于美国的26%。

  

也就是说,真正的重量级玩家,其实只有中美两家。

  

第二,中国拥有全球最大的移动用户量,在应用场景上不可避免要成为世界第一。凭借这一点,中国的5G将比美国的5G更具威力和潜力。

  

第三,中国在5G技术领域,已经拥有了“领跑者”的底气。

  

除了华为,中兴通讯如今也已是5G的扛旗人。

  

2016年世界移动通信大会上,中兴通讯凭借Pre5G Massive MIMO技术,一举斩获“最佳移动技术突破奖”和“CTO选择奖”两项业内奥斯卡级大奖。这项技术的精妙之处在于,它能在不改变现有4G网络、终端的前提下,实现频谱效率倍增,令4G和准5G网络实现兼容。

  

这与华为极化码被确定为5G eMBB场景方案,一起成为中国公司引领5G技术的标志性大事件,极大增强了中国在全球通信领域的话语权。

  

从“2G跟随”、“3G突破”到“4G同步”,在美国的通信标准“霸权”面前,中国企业曾经无可奈何。2016年,美国对中兴通讯悍然发动的“禁售令”,禁止出口某些核心电子元件。但实际上,中国并非没有生产它们的技术,而是由于标准被他人掌握,只能被迫进口以实现兼容,进而受制于人。

  

就在今年4月,中兴通讯两位专家入选5G新空口核心协议主编,成为5G全球技术和标准的重要参与者、贡献者。这意味着,中国已在5G标准中拥有一定的话语权。

  

2018年,5G的标准将最终敲定。大国之间,必然要爆发一场空前激烈的龙争虎斗。而这场争夺的结果,将决定中国通信制造业能否在全球赫然崛起。

  

然而,除了技术本身,中国强大的市场地位,也将影响未来的方向。

  

今年8月,全球最大移动运营商中国移动就联手中兴通讯,公然率先制定出企业的5G标准SPN(即分片分组网络技术)。这种“你们爱怎么玩怎么玩、老子就这么玩”的标准,事实上已经替产业链中的其他企业做出了选择。

  

外媒因此说,中国正在利用自己的规模和技术优势,力图封闭其他标准的未来话语权。而我们的评价则是,早就该这么搞了。

  

在5G的频谱部署上,这一点更趋明显。如今,全产业链都期待着5G频谱能尽早统一划分。在低频段,各国情况不一,但争议不大;而在带宽更高、传输速率更快的高频段,中欧的规划一致,美日韩则有自己的“小心思”。

  

在这个问题上,中国技术专家基本认定:中国的核心频谱注定会是全球首发。不论别国如何划分,中国的大规模应用将对频谱确定起到引领作用。

  

而华为则一语道破了其中的天机:实际上,国外运营商都紧盯着中国发布5G首频。这样,他们轻易就能分享到中国5G部署的规模化优势。

  

因为,在三大运营商的火力全开下,中国已然是全球规模最大的5G网络试验场。

  

以中移动为例,测试城市定在北京、上海、广州、苏州、宁波5城,5G网络由大唐电信架设,测试结果极为惊人:下载峰值速率达10~20G,时延小于1毫秒,每平方公里接入设备量突破150万。与德国电信的建成网络相比,所有数据都强悍数倍。

  

最新消息显示,在北京怀柔进行的中国5G试验第二阶段测试中,华为一马当先,成为唯一一家完成六大领域全部测试项目的厂家。有人据此评价,这是中国5G研发过程中的关键里程碑。

  

全球著名咨询机构Gartner因此坦言:在5G的商用进程上,中国很可能会领先世界。

   

5G对未来经济的影响超乎想象。

  

有专家预测,未来十年,全球物联网连接量将突破1000亿;高通认定,到2035年,5G引领的产品和服务总价值,将达到创纪录的12万亿美元(约为80万亿人民币)。

  

在此之下,通信行业将迎来史无前例的大爆发,制造业、互联网乃至人类生活方式,都将迎来一场大变革,也将创造出崭新的商机。

  

5G网络的架构,则是第一波商业化浪潮。伴随基站建设的庞大需求,光纤、光器件等基础材料和产品,预计将在2020年左右迎来爆发性增长。

  

这其中,最确定的,大概就是光纤产业。

  

5G对光纤需求量可谓前所未见。与4G基站1公里的间距不同,5G对速度和连接密度的超高需求,将让基站间距缩短到数百米,进而导致基站间光纤连接大增。有专家估计,如果5G要实现普及,全球的光纤需求量会就此暴增三四倍。

  

据预测,5G带来的产业机会,将具有鲜明的轮动特质。

  

初期,5G网络架设,将对光纤光缆、基站设备、射频天线、光通信模块等产生庞大需求。

  

2020年5G正式商用后,5G手机、高清电视、VR眼镜等新型终端设备,将迎来蓬勃发展。

  

而伴随5G物联网的部署,智慧家居、智慧城市、智能交通、智能制造,都会一一实现。

  

5G时代的超级大数据,显然将大大超越当下。更不同寻常的是,由于物联网数据更少掺杂人类主观,很可能就此孕育出真正超强的人工智能。

  

从5G展望未来,它造就的,很可能人工智能真正到来的前哨时代。


关键词:智能交通 影谱科技 身临其境 创新层 无人机 

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